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挖掘机变“潮货” 中国工程机械企业深耕互联网营销

中新社柳州11月12日电 (周潇男)中国工程机械销售模式新变化正悄然而至,各企业深耕互联网营销。根据alibaba数据显示,刚刚结束的“双11”电商购物节,该平台卖了两万台挖掘机,成为今年爆款。

今年以来,工程机械企业纷纷加大线上营销力度,线上营销成为助力工程机械销售、增强品牌影响力的新战场。此举既显示工程机械行业破局求变的新思路,也折射出工程机械企业产业数字化、智能化转型带来的新需求、新机遇、新思路。

此前,在淘宝上搜索“压路机”“挖掘机”,出现的都是儿童玩具。如今,主播直播卖工程机械,微信下单买挖掘机,都是实实在在发生的场景。

今年受疫情影响,线上展会的“刚需”程度大大提升。此前,alibaba国际站召开线上工业展,涵盖机械、金属原料、五金工具等领域,通过B2B直播、短视频等多种形式,带全球买家直击中国的生产车间。

alibaba统计数据显示,今年9月份,淘宝微型挖掘机的销量同比增长了200%,销售金额同比增长超过140%。今年上半年,工程机械类产品在alibaba国际站的订单数月均增速达119%。

alibaba国际站大工业运营总监戴贤文指出,此前工业品在线上销售,并没有立竿见影的效果。今年受疫情影响,海外买家无法来中国实地参观工厂、参加展会,所以线上转化成为必然的趋势。

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